42 · Con-Sciencias Sociales, 14(27), julio-diciembre 2022
PROCESOS DE PRODUCCIÓN CULTURAL DE
ILUSTRADORES BOLIVIANOS, @HEYVALINSKI, @
UNATALCARLOTA, @MARCOTOXICO Y @PHUYU.NO, EN
LA CREACIÓN DE OBRAS PUBLICADAS EN INSTAGRAM
CULTURAL PRODUCTION PROCESSES OF BOLIVIAN
ILLUSTRATORS, @HEYVALINSKI, @UNATALCARLOTA,
@MARCOTOXICO Y @PHUYU.NO, IN THE CREATION OF
WORKS PUBLISHED ON INSTAGRAM
Jessica Patricia Valenzuela Patzi.
Jessvalenzuela97@gmail.com
Jessica Patricia Valenzuela Patzi.
Boliviana. Licenciada en Comunicación Social de la Universidad Católica Boli-
viana “San Pablo”. Actualmente trabaja como diseñadora editorial independiente.
Jessvalenzuela97@gmail.com ORCID https://orcid.org/0000-0002-8740-319X
Esta obra está bajo una licencia de Creative
Commons CC BY-NC 4.0
VALENZUELA PATZI, Jessica Patricia (2022). “Procesos de producción cultural de
ilustradores bolivianos, @heyvalinski, @unatalcarlota, @marcotoxico y @phuyu.no,
en la creación de obras publicadas en Instagram.”. Con-sciencias Sociales, Año 14 -
Nº 27 - 2.do semestre 2022 pp. 42 - 55. Universidad Católica Boliviana “San Pablo”.
Cochabamba
Con-Sciencias Sociales, 14(27): 42-55, julio-diciembre 2022
ISSN 2074-0700 / e-ISSN 2788-8452
DOI: https://doi.org/10.35319/
consciencias.20222754
ISSN 2074-0700 / e-ISSN 2788-8452 · 43
RESUMEN
El estudio, que se presenta a continuación, explica el desa-
rrollo de los procesos de producción cultural de ilustradores
bolivianos en la creación de obras publicadas en Instagram.
Se toman específicamente los casos de cuatro ilustradores,
Valeria Blacutt (@heyvalinski), Carla Soliz (@unatalcarlota),
Marco Guzmán (@marcotoxico) y Nicaela León (@phuyu.
no). La investigación, explica dichos procesos de producción
desde tres etapas: la concepción de la idea para una obra, las
rutinas productivas, y los usos tecnológicos, referidos a los
medios de producción y difusión. Finalmente, se realiza un
acercamiento a la situación actual de la ilustración en Bolivia
a partir de las percepciones de los cuatro ilustradores.
Palabras claves: Ilustración, ilustradores bolivianos, proceso
de producción.
ABSTRACT
The study presented below explains the development of the
cultural production processes of Bolivian illustrators in the
creation of works published on Instagram. The cases of four
illustrators are specifically taken, Valeria Blacutt (@heyva-
linski), Carla Soliz (@unatalcarlota), Marco Guzmán (@
marcotoxico) and Nicaela León (@phuyu.no). The research,
in a first stage, explains these production processes from three
stages: the conception of the idea for a work, the productive
routines, and the technological uses, referring to the means
of production and dissemination. Lastly, an approach to the
current situation of illustration in Bolivia is made based on
the perceptions of the four illustrators.
Keywords: Illustration, Bolivian illustrators, production
process.
RESUMO
O estudo apresentado a seguir explica o desenvolvimento dos
processos de produção cultural de ilustradores bolivianos na
criação de obras publicadas no Instagram. São tomados espe-
cificamente os casos de quatro ilustradores, Valeria Blacutt (@
heyvalinski), Carla Soliz (@unatalcarlota), Marco Guzmán
(@marcotoxico) e Nicaela León (@phuyu.no). A pesquisa,
em uma primeira etapa, explica esses processos de produção
a partir de três etapas: a concepção da ideia de uma obra, as
rotinas produtivas e os usos tecnológicos, referentes aos meios
de produção e divulgação. Finalmente, é feita uma abordagem
da situação atual da ilustração na Bolívia a partir das per-
cepções dos quatro ilustradores.
Palavras-chave: Ilustração, ilustradores bolivianos, processo
de produção
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1. INTRODUCCIÓN
Las redes sociales en internet, durante la última década, se
establecen como los principales espacios de información e
interacción. El crecimiento de estas produce cambios en la
forma de comunicar y de consumir información; fruto de
esto, muchas actividades migran a estas plataformas en busca
de nuevos y mejores espacios para difusión de contenidos o
productos. La ilustración, es una de las profesiones que busca
trasladar su trabajo a estos espacios; sobre todo en América
Latina, donde el trabajo de estos se caracteriza por ser en su
mayoría independiente, los autores editan y publican su pro-
ducción, debido a la falta de editoriales que trabajen con este
tipo de publicaciones, en la región. (Leñero, 2016)
Entre miles de redes sociales existentes en Internet, Insta-
gram es la plataforma digital que logra establecerse como un
espacio idóneo para ilustradores; por sus características que
destacan, sobre todo, el aspecto visual en la plataforma. En
Bolivia, la ilustración es una profesión en proceso de estable-
cerse como tal. Actualmente, aún se la ve como un elemento
decorativo y no como un elemento comunicacional; esta si-
tuación genera que exista una desvalorización de este trabajo.
Producto de esto, se puede evidenciar un vacío en cuanto al
estudio académico sobre las características de trabajo de ilus-
tradores bolivianos que hacen uso de las redes sociales como
plataforma de difusión.
En el país, existen ilustradores que están trabajando con éxito
mediante estas redes, específicamente Instagram. Es en este
sentido, se busca establecer las características de los proce-
sos de producción cultural de ilustradores bolivianos en la
creación de obras publicadas en Instagram. Para dicho fin se
realiza, un acercamiento a los procesos de producción cultural
de los ilustradores, a partir de una adaptación del esquema
propuesto por Martín- Barbero en el libro De los medios a
las mediaciones (1998). Que permite comprender las relacio-
nes entre el contexto, los recursos tecnológicos, las rutinas
productivas, las formas de consumo de sus usuarios, en la
creación de obras que son publicadas mediante Instagram.
Figura 1. Esquema comunicación-cultura-arte
Fuente: Elaboración propia 2020, en base a (Martín-Barbero, 1998, p. xvi)
ISSN 2074-0700 / e-ISSN 2788-8452 · 45
Para establecer las características del proceso de producción
de los ilustradores se realiza el análisis a partir de los tres pri-
meros ejes, el contexto, las rutinas productivas y los recursos
tecnológicos que se utilizan.
2. METODOLOGÍA
Para este estudio, se opta por una metodología cualitativa que
busca profundizar en el análisis de las diferentes variables
del objeto de estudio, para establecer las características del
trabajo de los ilustradores. Según Strauss y Corbin, cuando se
habla de análisis cualitativo “nos referimos, no a la cuantifica-
ción de los datos cualitativos, sino al proceso no matemático
de interpretación, realizado con el propósito de descubrir
conceptos y relaciones entre los datos brutos y luego organi-
zarlos en un sistema explicativo teórico” (Strauss & Corbin,
2002, p. 12).
Para la recolección de información se opta por realizar en-
trevistas en profundidad. Taylor y Bogdán entienden a esta
técnica, como una serie de encuentros personales entre el
investigador y el sujeto de estudio, una conversación entre
pares que permite al investigador comprender las perspecti-
vas, experiencias o situaciones desde sus propias palabras. En
este proceso el investigador juega un rol fundamental, deja de
solamente leer preguntas y esperar respuestas, sino que debe
estar preparado para hacer las preguntas pertinentes y obtener
respuestas enriquecedoras (Taylor & Bogdan, 2000). Estas
entrevistas fueron realizadas a cuatro ilustradores bolivianos
con presencia en Instagram, Marco Guzmán @marcotoxi-
co, Nicaela León @phuyu.no, Carla Soliz @unatalcarlota
y Valeria Blacutt @heyvalinski; seleccionados mediante un
muestreo por bola de nieve.
3. PROCESOS DE PRODUCCIÓN
Los procesos de producción están referidos al conjunto de
actividades realizadas para la creación de una obra, en el
presente caso las ilustraciones que finalmente son publicadas
en Instagram. Estos procesos están comprendidos desde la
lógica que plantea Martín-Barbero abordando desde 3 tres di-
mensiones: lo empresarial, que abarca lo económico, la parte
cultural, la formación y las rutinas de producción; en segundo
lugar, está su competencia comunicativa, que se enfoca en su
capacidad de construir públicos, audiencias y consumidores,
enfocado a los medios de los que dispone para difundir dicha
producción; y finalmente desde el uso de recursos tecnológi-
cos que hace (Martín-Barbero, 1998). Siendo estos procesos
mediados por el contexto.
Por las formas trabajo y a partir de entrevistas realizadas a
los ilustradores Marco “Tóxico” Guzmán (@marcotoxico),
Nicaela León (@phuyu.no), Valeria Blacutt (@heyvalinski)
y Carla Soliz (@unatalcarlota), se puede identificar cuatro
procesos con características particulares.
3.1. Marco “Tóxico” Guzmán @marcotoxico
Marco Antonio Rolando Guzmán Rocabado, conocido por su
pseudónimo “Marco Tóxico”, ilustrador paceño, es uno de los
referentes de la ilustración boliviana. Está entre los pioneros
en la difusión y creación de contenidos en redes sociales,
comenzando el año 2005 en plataformas como Blogger;
actualmente su plataforma principal de trabajo es Instagram,
plataforma en la que cuenta con poco más de 7 mil seguido-
res. El ilustrador en cuanto a sus procesos de producción,
divide de acuerdo a si es un proyecto personal, que por lo
general es contenido pensado para ser publicado en Instagram;
o si es una ilustración por encargo. En la siguiente tabla se
realiza una diferenciación de ambos procesos en base a la
descripción de los procesos que realiza Martín-Barbero.
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Tabla 1. Procesos de producción Marco “Tóxico” Guzmán
Trabajos por encargo Trabajos personales
Idea Acordada y aprobada con el cliente
Extraídas de lecturas de autores como, Mi-
guel Ángel Martín, Jim Woodring, Stephan
Blanket.
Workflow
1. Primera reunión con el cliente.
2. Presentación de un primer esquema en lápiz.
3. Presentación de un primer borrador en for-
mato digital.
4. Presentación de un segundo borrador en
formato digital con modificaciones.
5. Presentación final del producto en el formato
requerido.
1. Boceto, estructura de la idea en lápiz.
2. Creación de la obra en formato digital en
Photoshop con una tableta Wacom Graphire.
3. Publicación en Instagram.
Recursos
Técnicas tradicionales:
- Lápiz y papel
Técnicas digitales
- Tableta Wacom Graphire
- Photoshop
Técnicas tradicionales:
- Lápiz y papel
Técnicas digitales (producto final).
- Tableta Wacom Graphire
- Photoshop
Productos
- Portadas de discos
- Carteles/afiches (conciertos, bares, teatro)
- Diseño de marcas
- Diseño de personajes
- Diseño de etiquetas
- Ilustración de libros (infantil)
- Ilustraciones
- Ilustraciones
- Stickers
- Libros
- Fanzines
- Carteles
Medios de
difusión
Se entrega el producto al cliente quien decide
que se hará con la ilustración.
- Instagram
- Ferias
- Librerías especializadas en cómic y produc-
ción gráfica (La Viñeteca en La Paz)
- Bienales
- Concursos
Fuente: Elaboración propia, 2020.
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La tabla anterior presenta dos procesos diferenciados por el
mismo Guzmán; resaltando la importancia de las diferencias
de estos dos. Por un lado, se describe las características del
trabajo por encargo como una serie de pasos más apegada
al trabajo de un diseñador gráfico, partiendo de una idea
brindada por el cliente, pasando por un número determinado
de revisiones, hasta llegar al producto esperado. “[…] muchas
veces mi trabajo no se parece a lo que hago comúnmente. Por
lo general, hago mucha ilustración más “suave” para poder
vivir, porque la ilustración infantil uno de los espacios que
más da para sostenerse como ilustrador” (Entrevista Marco
Guzman 6/10, 2020). Este proceso da por cuando el cliente
acepta el trabajo.
En los trabajos por encargo, destaca la importancia de la
característica comunicacional de la ilustración. Tal como lo
describe con anterioridad, los trabajos que son por encargo
conllevan un proceso de producción más cercano al trabajo de
un diseñador gráfico, porque al tratarse de la creación de con-
tenidos gráficos, que surgen de la idea de un cliente, el lograr
comunicar la idea de la forma más efectiva y que cumpla con
la expectativa del mismo es fundamental. En las característi-
cas del trabajo de Marco “Tóxico”, se puede observar lo que
describe Jorge Frascara en el libro Diseño Gráfico y Comu-
nicación acerca de la relación de los mismos. El autor afirma
que el diseño gráfico es el encargado de concebir, proyectar y
realizar comunicaciones visuales complejas (Frascara, 2000).
Por otro lado, el proceso de trabajo para su producción per-
sonal, lo describe como algo más cercano a su formación en
artes. En este, las ideas presentadas son de libre elección y no
existe tiempo límite para su creación (excepto en casos de tra-
bajos para concursos o exposiciones). En este tipo de trabajo
destaca el hecho de que tiene más libertad de elección de los
temas que trata; así como el poder seguir su estilo personal
de ilustración. El ilustrador, describe este proceso como uno
más simple y en el cual la finalización del producto depende
únicamente de la satisfacción propia con la obra.
La producción personal de Guzmán está caracterizada por ser
ilustración conceptual, este tipo de ilustración se desarrolla a
partir de ideas propias del ilustrador; no se basa en ninguna
información externa más que las apropiaciones de la realidad
que pueda realizar el autor (Cardona Cardoso, 2016). Este tipo
de ilustración permite explotar la creatividad de forma más di-
versa y amplia. Esto se observa claramente en las principales
características que demuestra Marco en su trabajo, el cual pre-
senta un estilo, que él mismo describe como sórdido y oscuro.
Caracterizado por el uso de una paleta de colores vibrantes,
acompañados de una línea sólida y oscura que le da ese estilo
representativo a su obra, tal como se presenta a continuación.
Ilustración 1. Portada libro “Cobarde” (2015) (izq.) Obra “San Bebito Corazón” (der.)
Fuente: Página de Instagram de Marco “Tóxico” Guzmán @marcotoxico
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3.2. Nicaela León Coico. “Phuyu.no”
Noelia Nicaela León Coico, Nica, ilustradora cochabambina, conocida en redes sociales como “Phuyu”, Phuyu nace en las
redes sociales a partir de la creación de su página en Facebook el año 2016. En esta plataforma, ha logrado su mayor alcance
en cuestión de usuarios llegando a más de 100 mil seguidores. Al año siguiente, en 2017, abre su página en Instagram, donde
actualmente cuenta con más de 12 mil seguidores. Pese a tener mayores seguidores en Facebook, Nica afirma que Instagram
es su plataforma principal, por diversos motivos. En primer lugar, la característica visual de la plataforma; en segundo lugar, la
cantidad de contactos laborales que genera a partir de su página, y por último la capacidad de interacción que permite Instagram
con los seguidores.
Nicaela al igual que Marco Guzmán, divide sus procesos de producción en dos procesos distintos. De acuerdo con trabajos por
encargo, o por ilustraciones para su trabajo personal. En la siguiente tabla se detallan ambos procesos:
Tabla 2. Procesos de producción Nicaela León “@phuyu.no”
Trabajos por encargo Trabajos personales
Idea Entregada por el cliente.
- Situaciones de la vida diaria.
- Momentos personales.
Workflow
1. Reunión con el cliente.
2. Realización de bocetos varios a mano.
3. Segunda reunión con el cliente para cambios y
ajustes.
4. Digitalización del producto. En Procreate2
5. Entrega del producto en digital para realizar
cambios.
6. Realización de los cambios solicitados.
7. Entrega final del producto.
1. Selección de la idea.
2. Dibujo realizado a mano con técnicas tradicionales
3. Digitalización de la ilustración en Procreate
4. Publicación de la ilustración en redes
Recursos
Técnicas tradicionales:
- Lápiz y papel
Técnicas digitales:
- IPad
- Programa Procreate
Técnicas tradicionales:
- Lápices
- Papel
- Lápices de color
- Acuarelas
Técnicas digitales (producto final):
- IPad
- Programa Procreate
Productos
- Ilustraciones para libros (ilustración infantil)
- Cartillas informativas
- Retratos
- Ilustraciones
- Stickers
- Bolsas de compras
- Poleras
- Tazas
- Pines
Medios de
difusión
Se entrega el producto al cliente que es el que deci-
de que se hará con la ilustración.
- Instagram
- Ferias
- Facebook
Fuente: Elaboración propia, 2020.
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Nicaela describe su trabajo para terceros como un proce-
so muy minucioso “si alguien me pide un trabajo pagado,
practico bastante al inicio, comienzo con un sketch en físico
con lápiz y papel y luego un sketch en la misma tableta”
(Entrevista Nicaela Leon 08/10, 2020). El proceso pasa por
revisiones y modificaciones hasta que el cliente esté satisfecho
con el producto. Sin embargo, ella no establece un número
determinado de revisiones con el cliente, sino que trabaja
dependiendo del requerimiento.
En el caso de ilustraciones personales el proceso es mucho
más simple, comienza con una lluvia de ideas, decide la temá-
tica y la idea de la ilustración. Esta etapa surge de la obser-
vación que realiza diariamente del entorno que la rodea; gran
parte de sus obras son representaciones de situaciones vividas
por ella. Posterior a la idea comienza realizando bosquejos de
la ilustración a mano. En ocasiones termina la totalidad de la
ilustración, a mano en técnicas tradicionales. Una vez que tie-
ne concluido el bosquejo o la ilustración en tradicional, pasa
a la digitalización. Este proceso lo lleva a cabo a partir de una
foto de la ilustración; esta foto es digitalizada en el programa
Procreate. Finalmente, la obra se publica una vez que ella se
siente satisfecha con el trabajo.
Phuyu realiza un tipo de ilustración mixta, se encuentra entre
un género conceptual, caracterizado por la libertad en la obra;
y la ilustración decorativa, descrita por Marco Cardona como
la ilustración utilizada para embellecer o acompañar a un
texto (Cardona Cardoso, 2016)
Ilustración 2. “La vida es mejor sin sostenes” (izq.) “Anticucho” (der.)
Fuente: Página de Instagram de Nicaela León Coico “@phuyu.no”
3.3 Carla Soliz Cronenbold “@unatalcarlota”
Carla Soliz Cronenbold, conocida en redes como “Una Tal
Carlota”, es una diseñadora gráfica e ilustradora de Cocha-
bamba. Como proyecto personal tiene a Carlota, personaje
que nace de su diario ilustrado, donde retrata situaciones de
su vida diaria. De su trabajo con este personaje ella menciona,
“Todo lo que hago, todas las historias las cosas que pongo
es como una exageración de lo que vivo, es como que Carla
en exagerada es la Carlota” (Entrevista Carla Soliz 17/10,
2020). Este personaje, es el principal de las viñetas que
publica mediante su página de Instagram @unatalcarlota,
desde el año 2017. En esta página cuenta con más de 48 mil
seguidores.
En cuanto a los procesos que realiza en la producción de su
obra, al igual que los dos anteriores ilustradores, ella hace una
división entre los procesos de su trabajo personal y su trabajo
por encargos, procesos que se explican en la siguiente tabla:
50 · Con-Sciencias Sociales, 14(27), julio-diciembre 2022
Tabla 3. Procesos de producción Carla Soliz Cronenbold “@unatalcarlota”
Trabajos por encargo Trabajos personales
Idea Entregada por el cliente Experiencias de la vida diaria, diario ilustra-
do personal de la ilustradora, las emociones
personales o el contexto que la rodea.
Workflow 1. Reunión informativa.
2. Presentación de un Brief
3. Creación de un primer borrador en formato
digital, realizado en una tableta Wacom
Intuos y el programa adobe Photoshop.
4. Presentación del primer borrador en forma-
to digital.
5. Presentación segundo borrador en formato
digital con modificaciones.
6. Presentación final del producto en formato
digital.
1. Boceto
2. Creación de la ilustración en lápiz y pa-
pel.
3. Escaneo de la obra
4. Digitalización y aplicación de color, rea-
lizado en una tableta Wacom Intuos y el
programa adobe Photoshop.
5. Publicación en Instagram
Recursos Técnicas digitales
- Tableta Wacom Intuos
- Adobe Photoshop.
Técnicas tradicionales:
- Lápiz
- Papel
- Lápices de color
- Acuarelas
Técnicas digitales (producto final).
- Tableta Wacom
- Photoshop
Productos - Diseño de marca
- Diseño de personajes
- Manejo de identidad corporativa
- Ilustración y diseño editorial
- Diseño de cuadernos, agendas, calendarios,
etc.
- Ilustraciones
- Tazas
- Cuadernos/agendas
- Calendarios
Medios de
difusión
Se entrega el producto al cliente, es quien deci-
de que se hará con la ilustración.
- Instagram
- Facebook
- Concursos
Fuente: Elaboración propia, 2020.
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En el caso del proceso de producción de trabajos por en-
cargo, se observa un proceso similar al que realiza Marco
“Tóxico”, similar al proceso de un diseñador. La obra nace de
las propuestas del cliente, pasa por un número determinado
de revisiones y modificaciones; y finalmente el producto es
aceptado y aprobado por el cliente y se da por concluido el
trabajo. Por otro lado, su producción personal está enfocada
principalmente en la página de @unatalcarlota, en Instagram.
La idea parte de un proceso más simple, esta es una revisión
de acontecimientos, emociones, el contexto en el que ella se
encuentra. Carla es otra de las ilustradoras que lleva un diario
ilustrado.
En el caso del trabajo con @unatalcarlota, las ilustraciones
presentadas corresponden a los géneros de cómic, que, según
Cardona, esta cuenta una historia mediante una secuencia
de ilustraciones con personajes característicos del ilustrador.
Y por otro lado, el humor gráfico, que como el mismo autor
menciona, transmite situaciones humorísticas a través de la
ilustración (Cardona Cardoso, 2016). Carla describe sus ilus-
traciones como la exageración de situaciones vividas por ella,
a través de Carlota, enfocadas desde el humor y presentadas
en formato de viñetas como se observa a continuación.
Ilustración 3. Viñeta Carlota paciencia (izq.) Fausto (der.)
Fuente: Página de Instagram de Carla Soliz “@unatalcarlota”
3.4 Valeria Blacutt “@heyvalinski”
Valeria Blacutt, es una diseñadora gráfica e ilustradora oru-
reña, conocida en las redes sociales como “Valinski”. desde
el año 2016, su página pasa a ser exclusivamente para la
publicación de ilustraciones, y es a partir de ahí que esta se
convierte en su principal medio de difusión de contenidos. Va-
leria menciona: “Instagram se ha vuelto mi primera opción,
mi primer medio en redes sociales, porque es una red social
un poco más visual. Como todo es foto, foto, foto, es un poco
más fácil utilizarla a tu favor como ilustradora” (Entrevista
Valeria Blacutt 24/10, 2020). En esta plataforma Valinski, es
una de las ilustradoras con mayor cantidad de seguidores a
nivel nacional con un número de más de 61 mil seguidores.
Nuevamente en cuanto al proceso de producción, se encuen-
tran dos procesos diferenciados entre el proceso de produc-
ción para su trabajo y para comisiones y el proceso de produc-
ción para su página de Instagram como se puede observar en
la siguiente tabla.
52 · Con-Sciencias Sociales, 14(27), julio-diciembre 2022
Tabla 4. Procesos de producción Valeria Blacutt “@heyvalinski”
Trabajos por encargo Trabajos personales
Idea - Designada por el equipo de trabajo de la Fundación Solón
(a)
- Propuesta por el cliente (b)
Situaciones diarias, challenges, e ilustradores
como Diana Ramírez, Sophie McPike y Dia-
na Peredo.
Workflow (a) Fundación Solón
1. Reunión con el equipo de Fundación Solón, para deter-
minar trabajos.
2. Reuniones con los encargados de la información de
acuerdo al trabajo designado.
3. Presentación primer esquema y boceto en formato digi-
tal. Realizado en IPad en programa Procreate.
4. Presentación primer borrador en formato digital.
5. Presentación de un segundo borrador.
6. Presentación final del producto en el formato requerido.
(b) Comisiones
1. Primera reunión con el cliente.
2. Presentación de un borrador (dependiendo el producto
solicitado)
3. Entrega del producto final
1. Boceto digital en Procreate
2. Creación de la obra en formato digital en
Procreate
2. Publicación en Instagram
Recursos (a) Fundación Solón
Técnicas digitales
- IPad
- Procreate
(b) Comisiones
Técnicas digitales
- IPad
- Procreate
Técnicas tradicionales
- Lápiz
- Papel
- Acuarelas
- Marcadores
Técnicas digitales
- IPad
- Procreate
Productos (a) Fundación Solón
- Infografías
- Cartillas
- Boletines informativos
- Ilustraciones
(b) Comisiones
- Retratos
- Ilustraciones
- Ilustraciones
- Stickers
- Carteles
Medios de
difusión
(a) Fundación Solón
Canales de difusión de la Fundación Solón
(b) Comisiones
Se entrega el producto al cliente quien decide que se hará
con la ilustración.
- Instagram
- Ferias
- Bienales
- Concursos
Fuente: Elaboración propia, 2020.
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Dentro del proceso de producción de la ilustradora son clara-
mente distinguibles los mismos dos procesos que en los casos
de los anteriores ilustradores, el de ilustraciones por encargo
o el de su producción personal para Instagram. Su producción
para terceras personas se observa desde el ámbito empresa-
rial que propone Martín-Barbero (ver página 14), en el caso
de Valinski se aprecia que el proceso cambia dependiendo el
cliente y la finalidad del producto. En el caso del trabajo con
la Fundación los productos son material de divulgación por lo
que el manejo de la idea y la aprobación del producto depende
de un equipo lo que hace el trabajo más largo. En cambio,
en el caso de las comisiones el proceso es un poco más libre,
pasa por menos filtros, y las condiciones de trabajo las deter-
mina la ilustradora.
En su producción personal, la idea es enteramente decisión de
la ilustradora, dentro de sus principales fuentes de ideas están
los challenges3. Valeria menciona:
[…]ahora que estamos en octubre tenemos los inktober
con miles de listas que se han creado. Yo, por ejem-
plo, estoy siguiendo ahora una lista en la que te dan
temáticas diarias o cada cierto día; participar es un
buen ejercicio de creatividad. Te dan un tema y muchas
veces uno dice nunca había dibujado esto; entonces
tienes que imaginar mucho para llegar a un producto
en base al tema. En tema de ilustración siempre es,
idea principal, y el proceso de como llegas a la mejor
resolución gráfica (Entrevista Valeria Blacutt 24/10,
2020).
Según Martín-Barbero (1998) los procesos de producción es-
tán mediados por el contexto, en este caso el contexto de cada
artista, haciendo referencia a Valinski, se observa que gran
parte de las ideas de sus obras en Instagram son el producto de
eventos dentro de su contexto en esta misma red.
Ilustración 4. Ilustración día 5 del #maremotober 2020 (izq.) #drawthisinyourstyle 50 mil seguidores (der.)
Fuente: Página de Instagram de Valeria Blacutt “@heyvalinski”
CONCLUSIONES
La ilustración es, en esencia, un elemento de comunicación.
Esta es la primera conclusión que se obtiene a partir del
proceso de investigación, lo cual se hace evidente desde la
revisión teórica, en la que se establece que la ilustración es un
elemento que forma parte esencial del diseño gráfico, enten-
diendo como la manera de poner en forma visual el mundo.
Por otra parte, a partir de la experiencia de los ilustradores,
que forman parte del estudio, la ilustración es considerada
como un elemento comunicacional, que a diferencia del traba-
jo artístico, el ilustrador busca comunicar, ya sea un mensaje
comercial o las ideas del autor.
El estudio, permite reconocer las características de los proce-
sos productivos de los ilustradores @marcotoxico, @phuyu.
54 · Con-Sciencias Sociales, 14(27), julio-diciembre 2022
no, @unatalcarlota, presentan una forma común de organizar
su trabajo, dividen sus procesos dependiendo el tipo de trabajo
a realizar, trabajos por encargos y la producción de contenido
personal.
En los trabajos por encargos, se presentan procesos similares
a la forma de trabajo de un diseñador gráfico, de los cuatro
ilustradores tres cuentan con estudios de diseño gráfico, lo que
es un común denominador en gran parte de los ilustradores en
el país. Su proceso inicia con la idea entregada por el cliente,
la presentación de un boceto, correcciones y la presentación
final de la obra realizada en un tiempo determinado.
Por otro lado, los procesos de producción de contenido per-
sonal, se caracterizan por ser más libres; en cuanto a estilos,
temáticas, formatos y tiempos de producción. Como descri-
ben los ilustradores mencionados, es un trabajo personal y
autorregulado, que principalmente responde a los intereses
de los ilustradores, quienes ven condicionados su frecuencia
de producción y temáticas, principalmente por factores del
contexto y del estado emocional de los ilustradores.
Asimismo, las técnicas utilizadas para la creación de las obras
son parte principal del proceso de producción; en el estudio se
puede evidenciar que los cuatro ilustradores usan y prefieren
técnicas de ilustración digital, por la facilidad de realizar cam-
bios en menor tiempo, a su vez, el formato de presentación
y difusión de la obra son elementos importantes; así como el
valor comercial del producto, por lo general una obra realiza-
da con técnicas tradicionales tiene mayor valor comercial.
Todos los cambios provocados por la digitalización de los
medios de difusión y comercialización, se ven reflejados en
las formas de abordar los procesos de producción cultural de
los ilustradores estudiados. En primer lugar, la selección de
los formatos industriales en cuestión de medios de difusión
genera la necesidad de pensar la producción dirigida a ser
contenido para Instagram; pensar en contenidos comunicacio-
nales capaces de atraer a los usuarios, de forma que se sientan
identificados con el trabajo de los ilustradores. Asimismo, se
observa la creciente necesidad de aprovechar la plataforma
como un espacio de comercialización de sus obras; pensar en
productos comercializables en espacios más allá de la feria
gráfica, considerando los espacios de comercialización a
través de Instagram.
NOTAS
1 Katayama explica el muestreo por bola de nieve como un
“procedimiento de muestreo arbitrario y se utiliza para ubicar
a sujetos o unidades muestrales con características muy espe-
ciales” (Katayama Omura, 2014, p. 76)
2 Procreate es una aplicación exclusiva de IOS, desarrollada
para la edición de gráficos, para pintura y dibujo digital.
3 Challenges: Referido a los retos virales a los cuales se unen
los usuarios, estos retos varían en sus temáticas y formas de
realización
ISSN 2074-0700 / e-ISSN 2788-8452 · 55
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Fecha de recepción: 09/noviembre/2022
Fecha de aprobación: 23/noviembre/2022
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